青岛日报/观海新闻 评论员 王学义

最近，江苏南京警方捣毁了一个售假团伙，这个团伙以直播带货的方式，3天内卖出了1.5万支冒牌的“大牌”口红。犯罪嫌疑人周某从其他渠道购买假冒品牌口红，再通过中介找网络主播带货，三天带货时间，销售金额高达130多万元。

三天卖出130万元假口红，如此“效率”令人震惊。直播带货售假，如同脱缰野马一般横行无忌。犯罪嫌疑人利用的是直播间观众的贪便宜、捡漏的心理。“货物积压，清仓大甩卖。市场价300多元的口红只要49.9元”，这样的说辞让很多人动心。再说，漂漂亮亮的主播，拿着真货、穿着原版，信誓旦旦地在直播间宣传，舌绽莲花轻松击穿粉丝们的心理防线。

其实，这样的直播售假并不鲜见。遇到这种情况，不少人的心态就是“认栽”，这是对售假的直接纵容。大多数人的想法是“退货”，可即便退成了，售假者依旧没有受到应有惩罚。他们依旧可以凭借“概率”赚得盆满钵满。更别说，很多售假者卖完之后就玩消失了。

好在，这一次，南京警方出手了，一举抓获了造假团伙的四名成员。接下来，这个犯罪团伙面临的将是法律的严惩。根据《刑法》第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额巨大的，最高处七年有期徒刑，并处罚金。其中，“数额巨大”是指销售金额在25万元以上，而此次涉案金额达130多万元。

不得不提的是，在这起售假案中，当事主播应该受到何种惩处？毕竟，主播不仅拿了佣金，还很可能“知假售假”，理应为此付出法律代价。

这也让人想起知名带货主播团队辛巴团队近日所陷入的“问题燕窝事件”。因涉事的“茗挚”燕窝产品在直播间推广时确实存在夸大宣传，该主播团队提出先行赔付方案，“召回辛选直播间销售的全部‘茗挚’品牌燕窝产品、承担退一赔三责任”，先解决问题。但职业打假人王海表示应该“退一赔十”。

直播带货，显然不能想说什么说什么，卖完货就拍屁股走人。《消费者权益保护法》第五十六条的规定，对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的，除承担相应的民事责任外，其他有关法律、法规对处罚机关和处罚方式有规定的，依照法律、法规的规定执行；法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。

今年以来，电商直播风生水起。在各种数据攀升的同时，直播带货“翻车”的频率也越来越高，虚假宣传、产品质量无法保障、退换货难等问题日渐凸显。对相关案件能否妥善处理，就是法律法规能否落实的试金石。如果问题解决得好，不仅对有关部门今后处理类似问题提供借鉴作用，也会对有关直播带货者产生震慑效果，使其彻底明白，网络直播不是法外之地，只要违反有关法律法规和损害消费者权益，就必须付出应有代价。而警方的及时介入，迅速查处也会给老百姓吃上定心丸。

对于直播带货售假，已经到了必须下猛药的时候。不能等到脱轨了、玩坏了，那时再想整治可就晚了。

责任编辑：王学义