青岛日报社/观海新闻4月18日讯 今天，市场监管总局集中发布10起直播电商领域典型案例，涉及商家发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语等违法行为，其中一起由青岛市市场监管局查处的青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案，青岛这家企业被罚款10万元。
为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，市场监管总局选取一批案例予以公布。
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏。该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。该公司在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。该公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
据了解，市场监管部门将强化主动治理，加大监管执法力度，严厉打击直播电商领域违法违规行为，维护公平竞争秩序，推动网售产品质量提升，不断提高广大消费者的获得感和满意度；加快建立监管长效机制，制定出台《直播电商监督管理办法》，明确各方主体责任，促进直播行业规范健康发展。（青岛日报/观海新闻记者 吴帅）
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