文/冯赟（青岛大学 学生）

雪地策马，红衣长鞭，英姿飒爽，曾经在人们幻想中的“女英雄”如今生动地展现在大众的手机屏幕之上。她就是来自于新疆伊犁哈萨克自治区昭苏县副县长贺蛟龙。她表示，这一视频是为当地旅游项目进行的一番宣传。随着视频走红，新疆伊犁哈萨克自治区的旅游预定也排到了元旦假期。

随着移动互联网时代来临，短视频等新的传播方式兴起，人们对于旅游有了更深一层的需求，不仅仅是一个地区的“航拍美景”与千篇一律的洗脑关键词，更需要体现出一个区域独一无二的特征。或者说，若在信息爆炸和碎片化的语境下出圈，需要一个有辨识度的“代言人”。这个“代言人”可能是一件事物，也可能是一个人，比如红衣白马的女副县长。

再比如四川甘孜的小伙丁真。在丁真走红之后，在相关的旅游平台，他的家乡理塘的搜索指数提升了620%，甚至高于国庆4倍左右。截至11月25日，四川甘孜的酒店预定量较去年同期增加89%。丁真不仅带动了家乡旅游，各省旅游为了丁真所展开的“争夺大战”，成功刷走了一波流量。不过，无论是贺蛟龙还是丁真，也反映出疫情之后，旅游业急需新鲜力量的现状。

话说回来，并不是每一个省份都有“丁真优势”，也并非每个地域都必须“策马扬鞭”，但通过两人带来的效应，不难得出，只有寻找地区优势，提高宣传网感，才能更好地被大众看见。不必始终将宣传视角局限于历史事件与自然山水本身，或者固执地建造所谓的“关公像”“女神像”等外表千姿百态、但内核单一雷同的旅游产品。

另外也要思考，在一场热度狂欢后，如何持续性吸引受众。丁真总有一天会“老”去，白马也有停下来的那一刻。过度依赖于今天的热度也终将成为明天的“老套宣传”。如果说辨识度是打开旅游业发展的钥匙，那么进门后的修行，最终还将依托于本地的文化厚度。无论何时人们都不会忘记记载了几代王朝的北京，都不会忘记肃穆兵马俑的西安。旅游宣传模式可以复制，旅游宣传可以寻找新的风口，唯独人文厚度来不得半点心急与偷懒。

师傅领进门，修行看个人，无论是找对师傅抑或是个人修行，都将成为地区旅游发展的必修课与必答题。寻找属于城市的特色，增厚城市的涵养才是持续发展的正确途径。

（本文系“青岛市首届高校评论大赛”参赛作品）

责任编辑：王学义