青岛日报社/观海新闻12月22日讯 创意如何赋能文旅产业？在今天下午青岛海峡两岸文化创意产业园启幕的2020青台港澳文旅大会城阳区分会上，文创专家与企业家、部分驻青高校设计专业师生济济一堂，聚焦文创。
分会由城阳区人民政府、青岛出版集团有限公司主办，城阳区台办、青岛海峡两岸文化创意产业园管理委员会、青岛首页传媒有限责任公司承办。资深文创运营专家魏乐和台湾知名新媒体艺术家林俊廷，分别做主题演讲，他们或结合升级的市场消费需求，描摹文化创意新场景；或以自己的作品为范例，明确了科技与艺术融合创新发展的文创产业新趋势，为分会带来创意的新知和惊喜。现场颁出的“中影文创杯”全国青年文创设计大赛获奖作品，则让人们看到青岛本土未来设计师的潜质。
文创已迭代 设计师不改变三年内必被淘汰
曾经担任大英博物馆等世界顶级博物馆的特色IP文创旗舰店联合运营负责人的魏乐，结合20余年国际版权交易运营经验，告知青年设计师：你们以为刚刚开始的以故宫文创为代表的博物馆文创的时代其实已经结束了，现在开启的是文创的2.0时代。
文创迭代，关键点在哪里？魏乐说，文创2.0建立在消费者审美需求已经提升的基础之上。它意味着，消费者不再只满足于简单的对传统纹饰的拷贝、贴图等创意设计，作为设计师，要考虑大数据、供应链、销售渠道、材料等各种因素，也就是文创的体系化建设。在他看来，文创体系的核心在于锻造IP。但他也认为，好的IP只是解决了传播效率和获得认知的问题，如果要设计出爆款，还是要回归到产品本身。
他举故宫文创IP的例子：故宫的胶带，半年卖掉60万卷，还有故宫口红，两个月售出两千万支，是什么带动了销量？是它的实用性。“文创产品的核心价值是文化吗？不全是。实用性也是非常重要的。”
魏乐说，今天的文创设计师如果不因势而动，未来三年一定会被淘汰。他同时还提出了设计师必须掌握的一项新技能——手绘，“现在我们招聘设计师，先问会不会手绘，你会发现很多热销的文创产品，包括盲盒的设计都是有手绘打底的，没有手绘做基础，电脑是制作不出来的。”
科技丰富创意载体 新媒体艺术必是未来艺术创作方向
从事新媒体艺术创作超过20年的台湾艺术家林俊廷刚刚为故宫完成了《故宫神兽》新媒体艺术作品，作品将于明年正式亮相。在今天下午的分会现场，他展示了自己作品《鹤采》在上海展出时的盛况。观众只需拍手，大屏上的白鹤便会以不同姿态聚集、飞舞，拍手的人越多，屏幕上聚集的鹤就会越多，这件作品当时纳入到中国当代艺术30年的展览中，而当时的参展者中，林俊廷是最年轻的一位。在他的另一件作品《新石头记》中，采用了董其昌在嘉定的墨宝“华严墨海”的意象，观众扫描二维码后，手机即变作砚台，需要不停地磨墨，就会出现有关嘉定这座城市古今场景“对话“的意象，古代的地理与作为现代地标倒影的呼应，让人们对城市有更多跨越古今的直观感受和了解。同样，更多人用手机做出“磨墨”的动作，就会有更多意想不到的奇异仙境出现……
林俊廷告诉记者，他希望当代艺术在中国可以有不同于西方的解读和诠释，而利用新媒体，以科技丰富创意载体，来活化已经被年轻人淡忘的传统文化，艺术必将有更加当代的呈现，更加广阔的发展前景，他相信，新媒体艺术必然会是未来艺术创作的一大方向。
他特别提到，之所以会与故宫合作创作《故宫神兽》，是因为我们的年轻人一定认识日本的卡通动漫形象皮卡丘，却不一定认识几千年的中国传统文化中的神兽貔貅，我们要守正，先了解我们的文化底蕴，然后再在此基础上进行创新。他说，我们常讲文化、创意、产业，而实际上，我们却总是把顺序搞颠倒了，变成产业、创意、文化，“我们总是先做产品，其实最重要的还是文化。”
搭建起青年设计群体学习交流的新平台
今天下午举行的分会一直持续到5点半，“中影文创杯”全国青年文创设计大赛颁奖仪式压轴举行。本次大赛以“赋能时尚·创意未来”为主题，由城阳区文化和旅游局、青岛海峡两岸文化创意产业园管委会、首页传媒有限责任公司、青岛想象力文化传媒有限公司主办，中影文创影视文化有限公司冠名。
在大赛组委会收到的来自全国30多所高校、文创公司的800余件参赛作品中，青岛科技大学艺术学院的王雅楠设计的创意月历“饪苒”，获得一等奖，她将青岛的特色海鲜菜品与世界经典名画相衔接，在诙谐幽默之中又见新奇和趣味，进而吸引人们了解青岛传统饮食。二等奖中，同样来自青岛科技大学艺术学院的贾岚和贾北共同创作的《飞澜回阁》让人印明深刻，它以栈桥的建筑场景为原型，创意设计了一款香插兼摆件，栈桥风景和青岛之美跃然于创新之中。
主办方评价，本次参赛作品种类丰富，在产品创意设计、文化内容表达及商业化程度上都有很大提升。不仅创意融合了青岛地域文化、非遗、民间手工艺等元素，还结合了移动端APP和多媒体互动手段，赋予了作品以新的生命力。园区期待通过一年一度的大赛，搭建起青年设计群体学习交流的平台，汇聚更多文创设计资源，提升青年创意设计水平，对接产业需求，从而不断培养出创新、创造型设计人才。
据介绍，海峡两岸文化创意产业园区正瞄准“文创+科创”的发展方向，以高科技、数字化、新媒体产业为核心，大力引进海峡两岸文化创意和科技类企业，积极创建海峡两岸青年创业基地，努力让各类文创人才创业有平台、圆梦有舞台。目前，北京故宫以“宫囍”为主题的设计中心已完成落户签约，清华美院亦强势加盟，推动故宫文创品牌辐射周边，带动区域文创产业集聚发展，打造青岛乃至山东省的文旅产业“新高地”。
另据透露，已经落户园区的知名文创企业中影文创影视文化有限公司，下一步也将深化与园区、高校的合作，开展影片角色海选暨红人计划，签约高校人才，促进教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接，推动本土文化创意产业的高质量发展。（青岛日报/观海新闻记者 李魏）
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