青岛日报/观海新闻 评论员 王学义
在2020年尾巴上，京东、天猫和唯品会同时吃到了罚单。
12月30日，市场监管总局通报，对京东、天猫、唯品会三家平台双十一期间不正当价格行为各处50万元罚款。其中，唯品会存在多款产品标示“全网低价”，但无法提供为全网低价的证明材料等；京东存在“先提价后打折”，以及未准确标明促销基础价（划线价）含义等；天猫存在商品促销价高于原价，以及“第二件0元抢购”但实际按原价结算等。除罚款外，市场监管总局还对上述三家平台处以警告并责令改正。
这是一张“迟来的罚单”，针对的是双十一期间的旧账。从市场监管总局的通报中，可以看见这三大电商平台满满的套路。虽然，这些套路坊间此前早有传言，但经由监管部门的通报说出来，还是值得认真审视。原来，所谓“全网低价”不过只是传说。“先提价后打折”，电商平台操作起来轻车熟路。而最令人大跌眼镜的还是，天猫居然“促销价高于原价”，这是以促销之名趁机狠宰消费者一刀吗？未免太过分了……
不过，无论怎样“过分”，网友的情绪还是基本“稳定”。经历了十几个双十一后，很多网友已经磨出了耐心，也降低了心理底线。他们知道，促销里有各种实际优惠，也潜藏若干陷阱；有时尝到甜头，有时也吞咽苦果。随着促销规则越来越复杂，很多人不停抱怨，但抱怨又怎样呢？还不是看着平台越来越大，成交数字年年攀升。而且，就算有维权意识，但维权成本你承受得起吗？
夹杂着委屈、无奈，消费者可以忍，但法律不能忍，红线不容逾越。此次市场监管总局对三家电商平台进行处罚，明确的就是法律红线。
总局认为，相关平台行为构成了《价格法》第十四条第（四）项中的不正当价格行为。《价格法》第四十条规定，“ 经营者有本法第十四条所列行为之一的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，予以警告，可以并处罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照”。此外，《价格违法行为行政处罚规定》第七条规定，“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款”。据此，总局对相关电商平台予以警告，责令改正，罚款50万元。
此次处罚显然是依法而行，50万罚款也是顶格处罚，似无不妥。三大平台已纷纷表示“全面整改”或“积极整改”。但这样的处罚还是引来了不少网友吐槽，有的说：“罚得真重，三大电商以后肯定不敢了，50万对他们来说可是一笔巨款啊！”有的说：“一警告，他们肯定就怕了，一定会改，我相信。”还有的说：“我怎么感觉就是‘罚酒三杯’呢？”将网友的吐槽汇集成一点，就是认为如此处罚，罚不出敬畏来。
惩罚不是目的，但惩罚应该让被惩罚者产生痛感，如此才可能在日后改过自新。倘若真成了“罚酒三杯”，又有何意义可言？这些年来，我国互联网蓬勃发展，个别平台已经长成了庞然大物，而监管已明显落后于行业的发展。如何给互联网平台立好规矩并使其守规矩，已经成为亟待解决的问题。这一方面需要相关部门严格执法，另一方面也需要进一步完善法律法规，让法律长出牙齿，让惩戒不再轻飘飘，如此才能确保整个行业行稳致远。
责任编辑/王学义
