青岛日报社/观海新闻8月17日讯 夕阳西下，手拎一塑料袋扎啤，走在城市街头，成为很多文学作品中青岛普通市民生活的典型形象。对很多外地游客来说，认识青岛是从青岛啤酒开始的，青岛啤酒也是一张城市名片，热情好客的青岛人拿着这张“名片”，引来了世界各地的朋友。青岛啤酒已经和栈桥、崂山一样，成为这座旅游城市不可缺少的标志。每年的夏天，青岛城市的街头巷尾都会充满青岛啤酒的麦芽香味，因为这里正举办着亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节。从1991年青岛市政府和青岛啤酒厂发起举办第一届青岛国际啤酒节开始，伴随着一代人的成长，青岛国际啤酒节如今已是“三十而立”的成熟青年。
百年青岛啤酒的芬芳中，孕育了青岛国际啤酒节，每年青岛国际啤酒节的狂欢盛会也更让青岛啤酒名扬世界。30年过去，青岛啤酒和青岛国际啤酒节已经成为这座城市经济发展和百姓生活不可缺少的一部分。“青岛与世界干杯”已成为这个城市的独有性格。
“醉”难相忘
百年品牌催生城市节日
一大杯洋溢着雪白泡沫的啤酒高高举过头顶，耳边是喧嚣的音乐，和远处认识或不认识的朋友用微笑打个招呼，仰起脖子，伴随“咕咚咕咚”的声音，一丝凉爽从头到脚，最后还不忘将杯底倒过来，向大家炫耀“全干了”……这是青岛国际啤酒节上重复无数次的镜头，欢畅是这镜头里不变的主题。今年6月份，时隔30年后，在青岛国际啤酒节资深顾问林醒愚的发起组织下，部分参与1991年首届啤酒节筹办的亲历者齐聚当年的老会场中山公园，回忆起青岛国际啤酒节的往事，感慨于一个企业、一座城市和一个国际盛会结下的不解之缘。也是从1991年开始，青岛啤酒和青岛城市走上了时代发展中互动融合的“加速”轨道，成就了今天青岛国际啤酒节的盛世。
“上世纪80年代，我们啤酒厂一些技术干部在德国杜明斯啤酒学院进修，亲历了德国慕尼黑啤酒节的盛况。回国后，他们提出，青岛啤酒在全国影响力大，能不能也举办个啤酒节？我们就找到了省轻工业厅。”原青岛啤酒厂工会主席、今年已79岁的王德枋聊起首届啤酒节，显得很激动。他说，在那个年代，改革开放为城市打开了一扇开放的大门，因为青岛啤酒是一个几乎与青岛城市同龄的品牌，当时的青岛已经是一个镶有“啤酒”符号的海滨城市，啤酒已成为城市文化重要的组成部分。
当时，青岛周边的潍坊风筝节、泰山登山节等都相继办起来，并且非常红火，而青岛仍是单一的观光型旅游城市。1986年，原青岛市旅游局向青岛市委、市政府打报告，提出了举办青岛国际啤酒节的构想。但提议被否决了，因为当时青岛啤酒年产量不到30万吨，还肩负着占全国近八成的外贸出口任务。但是，举办啤酒节的想法并没有就此搁浅，原青岛市旅游局、青岛啤酒厂等相关人员仍在努力，深入做调研，修改办节方案。
1990年9月26日，青岛市委常委会通过了《关于举办青岛国际啤酒节实施方案的汇报》，好消息传来，王德枋等人尤为激动。
“1991年，青岛啤酒入选首届中国十大驰名商标，成为中国啤酒行业第一个驰名商标。”当年在青岛啤酒厂计划处工作的牟卫东回忆，包括王德枋在内的厂里10多人一起组成了第一届啤酒节组委会，将青岛打造成“东方慕尼黑”念头在人们心中涌动。
“地点定在中山公园西侧（今欢动世界），参节厂家以鲁啤为主，吸收部分国内知名厂家。为突显啤酒节的国际性，专门设计了外国啤酒的展示台，邀请国外啤酒厂和代理商参加，亦可提供参节样品酒。”当时已经50多岁的王德枋仿佛有一股使不完的劲，连续几晚上没睡觉，最后上报的方案和细则摞起来有20多厘米厚，每个摊位的报价、大篷如何搭建、游行路线等，都标注得非常清楚。
“醉”佳契机
青啤产量翻番畅爽开喝
1991年，青岛啤酒二厂的投产让青岛啤酒的产量翻番，给青岛国际啤酒节的举办奠定了物质基础，解决了青岛举办啤酒节啤酒供应不上的尴尬。当年5月，青岛市政府和青岛啤酒厂在北京人民大会堂召开了首届青岛国际啤酒节新闻发布会，中央各媒体和倪萍等青岛籍明星等近百人出席。“当时啤酒节确定在6月23日，是因为‘青交会’就是这个时间举办，想达到两个节会互相衬托的目的。”时任市旅游局政工处副处长的单保宣说。
“中山公园离当时的市中心近，交通便利，而且第一届进园是免票的，人流量特别大，全民参与性强。”王德枋说，首届啤酒节占地9万平方米，建好啤酒城事关啤酒节的成败，更牵动着岛城人民的心。“慕尼黑啤酒节的雕塑立在啤酒城的制高点，是一位美丽的少女手牵一头雄狮，那是慕尼黑啤酒节永久性的标志。”王德枋说，首届青岛啤酒节借鉴慕尼黑的做法，请北京和本市几位知名雕塑家进行设计，最后青岛工艺美校教师邢成林的作品入选，由青岛啤酒厂出资制作，这就是“啤酒女神”铜雕。
“开幕式在中山公园门前举行，由100多辆彩车组成的花车艺术巡游开场。”1991年6月23日上午，首届青岛国际啤酒节在中山公园开幕，时任市旅游局党组成员、副局长，第一届青岛国际啤酒节开幕式总指挥林志伟仍不忘当时的情景，参加艺术巡游的演员大约4万人，他们在湛山集合，一直巡游到中山公园啤酒节举办地，再沿文登路上去，场面非常宏大。
当年30多岁的青岛市民曲法纯特别爱喝啤酒，他和几个朋友开幕当晚就去了青岛啤酒厂的摊位。“那时候喝啤酒几乎没什么下酒菜，但只要能喝啤酒也很快乐。”曲法纯说，当时品尝啤酒是免费的，啤酒品牌展台前的服务人员很热情接待，盛满啤酒的杯子端到面前请游客品尝，整个会场气氛非常好。曲法纯有收藏门票的爱好，进啤酒城时与工作人员打了招呼，完整地保留了第一届青岛国际啤酒节的入场券。此后每年的青岛国际啤酒节，他都要品酒、收藏门票，如今已经积攒了一大本。
平时好喝点啤酒的市民高仲当天也约好了五六个同事，中午赶到早已爆满的中山公园，好不容易挤进啤酒城。逛到下午两三点，已经喝了十来瓶啤酒的高仲，听到要举行喝啤酒比赛的广播，趁兴报名登台。“比赛项目就是一人一瓶640毫升的啤酒，看谁‘吹’得最快。”裁判员喊完“一、二、三”，高仲拿起酒瓶一仰脖，咕咚咕咚几口，一瓶啤酒全下了肚。计时员报出“8秒1”的成绩时，高仲自己也吓了一跳，“我第一次知道自己能喝这么快。”凭着这个成绩，高仲夺冠，虽然当时没有“酒王”的称号，奖品也只是一件印着吉祥物的文化衫，但高仲就像得了奥运金牌一样兴奋。
“醉”长陪伴
城、酒、节30年相互成就
“青岛国际啤酒节成功的关键，在于我们这座城市选择了本地特色的啤酒作为一个节日的核心，这个准确定位是神来之笔。上世纪80年代末90年代初，很多城市都搞起节庆，经过了几十年，很多节庆早已不见了踪影，但青岛啤酒节仍然一枝独秀，不断壮大发展。”林志伟介绍，青岛啤酒的各类产品丰富，在新加坡、中国香港、东南亚等地布局，口碑非常好，青岛市也把青岛啤酒作为本地特色，来宣传青岛、开发青岛的旅游业，青岛啤酒成为了青岛走向世界的媒介和平台。
“第一届青岛国际啤酒节上，青岛啤酒厂免费提供啤酒请市民品尝，来自全国各地的40个啤酒生产厂商携酒参展，日本、美国、加拿大、德国、新加坡等国家和地区的啤酒厂、啤酒代理商参加了展销和交流，10多万游客涌进啤酒城。”林志伟说，第一届啤酒节期间还举行了中外啤酒饮料技术讲座与交流、时装表演、文艺晚会、海上风光游览等活动，“包括啤酒女神评选、喝酒比赛等，还有啤酒节开幕式的文艺演出、啤酒器械博览会等。”林志伟说道，后来又建了永久性的啤酒城，将啤酒节做成固定形式，达到了城节合一的形态。
从中山公园内举办的前3届啤酒节，到第4届啤酒节搬到在崂山专门建设的青岛国际啤酒城，第22届搬到崂山区政府门前的世纪广场上，再到第26届，金沙滩啤酒城也开门纳客，如今青岛国际啤酒节已经形成了全城欢动的盛会，“青岛与世界干杯”成永恒主题 。这个节日及它背后的这座城市对我们而言有着难以抵挡的吸引力，激情、热烈，有着浓浓的啤酒氛围。”从第一届啤酒节就参会的德国慕尼黑皇家啤酒负责人宋修伟道出了参展商们的心声。
“每年的8月，我们都会邀请世界各地的客户来青岛，以青岛国际啤酒节为契机，用青岛啤酒来增进我们的业务联系。”今年8月12日，在金沙滩啤酒城奥古特啤酒大篷内，青岛一家外贸公司的负责人王兴利告诉记者，对外地友人提起青岛啤酒，他有一种自豪感，外地友人说起青岛啤酒也都会竖起大拇指。
“醉”响IP
青岛举杯与世界干杯
今年8月3日，由青岛市政府、成都市政府联合举办的2020首届成都青岛啤酒节盛大开幕，成都市民在家门口就能参加青岛啤酒节，喝到新鲜纯正的各种青岛啤酒，一场以文化核心、艺术为媒介、美酒美食为桥梁的啤酒嘉年华激情上演。“我没去过青岛，但对青岛啤酒却是非常熟悉。一直很遗憾没有感受过青岛国际啤酒节的热烈，没想到这次在家门口也能体验到这份激情。”成都市民高会伟说，他最爱麻辣配啤酒。
这并不是青岛啤酒节向外的第一次“输出”。早在2003年，青岛啤酒就开始向全国各地输出青岛啤酒节节庆模式。如今全国每年50多个城市举办啤酒节，规模不断扩大，成为拉动当地经济发展的活力IP，创造着越来越多的服务和价值，掀起了啤酒文化+当地文化的极致体验狂欢。
从最初的十几万人次，到60万人次，到100多万人次，到2006年第16届的428万人次参与，再到如今全城欢动的超千万人次；从第一届啤酒节的1.7万箱饮酒量，到第23届的1200吨饮酒量，再到如今数千吨的饮酒量；从国内厂商甚至是省内厂商为主，到如今国际厂商占据9成以上，从第一届的10多种啤酒，现在是20个国家40多个品牌啤酒，青岛国际啤酒节在一步一步地发展壮大。每到8月，青岛人见面的相互问候必然是“去啤酒节了吗”。
“青岛国际啤酒节实际上是青岛夏季旅游的一个催化剂。现在青岛国际啤酒节已经成为吸引全世界游客的金字招牌，人们越来越追求节日的生活化和休闲化，这就是节日的变化！”林醒愚说，拥有青岛啤酒这个世界知名品牌为基础和灵魂，通过青岛国际啤酒节这个媒介“呼朋唤友”，引来世界各地啤酒品牌参节，更丰富节日的内涵。青岛国际啤酒节在青岛，如同城市的“精神刚需”一样，既是青岛啤酒的荣耀，也是如何进一步城酒共生共荣的时代命题。
青岛啤酒这个117岁的品牌持续为这座城市缔造着经济发展的快车道，为百姓酿造着生活的快乐滋味的同时，也澎湃着新时代青岛“开放、现代、活力、时尚”的城市基因，畅行“一带一路”沿线的国家。其中，去年12月，青岛啤酒节跨越1.3万公里的直线距离，走进了利比里亚首都蒙罗维亚，开启了“青岛啤酒节香飘丝路行”的首站之行，通过打造以“青岛啤酒节+城市推广+商旅文化”为主题的国际节会新模式，促进商贸文化友好交流，响应国家“一带一路”倡议，为助力青岛打造“一带一路”国际合作新平台贡献力量。(青岛早报记者 孙启孟 杨健)
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