青岛日报社/观海新闻1月27日讯 随着《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》等影片发布预售海报，2021春节档终于启动。相对于历年的春节档之争，今年的春节档火药味最淡，一方面受疫情影响，影院担心去年春节档紧急停映的现象重演，导致片方的推广动作同步放慢。另一方面，今年春节档七部电影的局势早早明晰，《唐探3》一骑绝尘，《你好，李焕英》强势突围，奇幻片声势减弱，动画片两强相争。记者采访了岛城影院经理和发行负责人，透过春节档可以窥见从业者的心态，小小一张影票上，寄托着电影产业从片方到院线的多重担忧：疫情影响、影片质量、话题长线热度、观众线上分流。
一超多强，没有火药味
在岛城影院经理看来，《唐人街探案3》可谓今年春节档七部电影里毫无疑问的王者，只有《你好，李焕英》具有挑战能力。“《唐探3》没有悬念，稳定第一。今年不像往年春节档火药味那么浓，竞争没有那么激烈，就是一个‘一超多强’的局面。《唐探3》后面，《你好，李焕英》、《刺杀小说家》争夺第二。动画片里《熊出没7》《哪吒重生》竞争不激烈，《哪吒重生》我们没看片，不知道质量怎么样。《熊出没》每年表现都很稳定，上座率很高，热度会一直维持到春节后。”刘德华的《人潮汹涌》、陈坤的《侍神令》也有比较高的关注度，丰富了影迷的选项。
在影院经理看来，《你好，李焕英》将会是春节档亚军的有力争夺者。“它是一部喜剧片，贾玲、沈腾的话题热度很好，在春节档里喜剧的票房肯定会好一些，前期宣传物料和短视频也形成了传播。《刺杀小说家》热度也还不错，但是近几年视觉特效类电影票房呈下降趋势，具体怎么样还要看片子质量。”一位影院经理表示，最早大年初一、最晚初三就能看出票房的胜者，“像是《流浪地球》就是在初三之后才形成票房高峰，口碑威力开始显示出来。”就影片本身而言，最让影院担心的是放映持续期问题，“《唐探3》过30亿没有问题，但想要破五十亿就要看它后续上映时间有多长了。之前但凡四十亿票房以上的影片，都靠着后续的长线放映赢得了高票房。春节档之后到二月底都是票房高峰期，影片需要形成长期的口碑发酵，才能创造四十亿、五十亿的票房佳绩。”
线上分流也是影院的另一重担忧。自《妈囧》去年春节档开启了线上首映的先河以来，网络平台逐渐成为影院的竞争对手，“大制作的电影还是靠院线放映获得主要收入，也只有通过院线才能收回大成本。有的片子投资几亿，很难通过其他渠道回本，现在越来越多的线上放映形式在拓展，这也很正常。”像是去年年底上映的《心灵奇旅》选择了影院和流媒体平台同步上映，该片也是去年全球口碑最佳的动画大片，迪士尼此举意味着好莱坞巨头对电影放映渠道的开放态度。今年春节档在《唐探3》《你好，李焕英》大幅度领先的情况下，有可能部分影片选择早早通过网络付费方式放映，尤其影院上座率限制在75%的情况下，影迷很可能被分流至网络平台，这也会对接下来电影发行模式造成冲击。
第一家影院倒下
公众号显示，“青岛泰禾影城于2020年11月27日暂停营业，恢复营业时间另行通知”。经过半年多的猜测，位于辽阳西路青岛新业广场的泰禾影城成为岛城第一家“暂别”的大型影城。业内人士坦言，新业广场人流旺盛，以家庭为单位观影人群基数较大，完全可以支撑一家影院。泰禾影城的现状不仅是受疫情影响，也是集团经营的原因。据央视报道，全国各地23家泰禾影院已全部暂停营业，影院关停后将用于质押。第一家关停影院的出现也让岛城影院经理感到压力，从西海岸到即墨区，各家影院都希望能用春节档的佳绩赶走行业阴霾，“其实在全国范围来看青岛还算不错，影院在尽力维持着经营。”发行经理尤其关注各家影院的动态，一位资深人士表示，春节档占据连锁影院年度票房的15%甚至20%，而对于小型影城、社区影院来说，春节档甚至能占到全年票房的一半，“这个春节档决定着很多影院的去留，很可能是某些影城的最后一搏。如果成绩理想，就继续运营。如果出现变数，赚完这个春节档之后就会收摊。”
由于疫情防控的要求，影院自去年恢复影院以来维持75%的上座率上限，同时也维持着影院内禁止饮食的要求。对于春节档来说，爆款电影场场爆满、一票难求是常态，而爆米花等消费品也是影院利润的重要组成部分，“毕竟电影票房影院只能留下一小部分，而卖品的收入全归影院。”对于影院经理来说，苦心维持的影院最怕再一波疫情影响，而且人员流失现象已经浮现，岛城一家“票房第一集团”影院经理早在影院复工之初就断然离职，“现在影院不可控因素太多，电影渠道转移很明显，显然无法回到之前的黄金时期了。”对于影城来说，春节档既是业绩大考，也是人员流动的关口。经历过2020之后，“电影是个好行业”、“电影院是个好买卖”、“影院经理是个好职业”这三个命题都需要重新考虑了。 （青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）
责任编辑：程雪涵
