青岛日报社/观海新闻3月3日讯 牛年春节，青岛即墨出品的“墨小牛”横空出世，接连亮相央视《东西南北贺新春》特别节目、央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会《卖汤圆》等节目，与刘德华等众多明星同台，成为牛年至今最为成功的文创产品之一。
3月3日，由中共青岛市委网信办主办的“见证青岛”现场直播系列活动推出第二期，邀请中央省市媒体记者以及自媒体大V共40余人走进即墨，探访当地的文旅产业，揭秘“墨小牛”背后的故事。
“文创+科技”捧红“墨小牛”
“墨小牛”是即墨古城的吉祥物，它被更多人熟知，是在大年三十的央视春晚上。飞行款“墨小牛”与刘德华、王一博、关晓彤一起登上了舞台。
憨憨又可爱的形象，加上酷炫的科技加持，让“墨小牛”吸粉无数。
与之前故宫文创火遍全网类似，“墨小牛”之所以受追捧，与其背后即墨深厚的文化底蕴息息相关。
即墨历史悠久，隋朝迁现址建城，历经明清的发展、民国时期的变迁，具有2500多年的历史，孕育了一座具有众多古建筑和丰厚文化底蕴的古城。
2017年6月，即墨古城逐步对外开放。县衙、文庙、门楼、城墙、牌坊等公共建筑，将即墨源远流长的文化再度呈现。
“墨小牛”无论从形象还是在寓意上，均充满了即墨元素。整体形象从“墨”字转化而来，主题红色色调，寓意“火牛”的色彩，腰间护甲的“墨”字选自即墨古城县衙广场“即墨原点”图案，尾巴上还带着一团火簇，很容易就让人联想到了两千五百年前田单火牛阵护佑即墨城的火牛。
更主要的是，“墨小牛”融入了最新科技元素，“文创+科技”让它更具有现代感。
3月3日，在即墨古城，即墨区委常委、宣传部部长宋宗军介绍说，春晚《牛起来》节目是由即墨区委宣传部选送的。节目中，将刘德华的图像在春晚现场完美构建，也是由即墨一家公司实现的，他们采取了增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、混合现实(MR)等多种技术，目前已申报了专利。
全面开花 深耕音乐产业
“墨小牛”的火爆，是青岛文旅产业全面开花的一个缩影。
在即墨采访过程中，拥有千万粉丝的“锅盖头司令”微博创始人姜腾说：“两年前的春节，在青岛拍摄的《流浪地球》创造了中国科幻电影的历史，成为里程碑式的作品，今年又来了一个‘墨小牛’。火一个，有可能是运气，但接连火，绝对不是偶然。”
的确，随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，消费升级和政策红利引领下的文旅产业已成为各地布局的重点。
而青岛在这一领域早早下手。在即墨，除了古城，总投资20亿元的青岛乐都音乐谷也名声在外。
青岛乐都音乐谷项目位于即墨经济开发区核心区，营业面积1.8万平方米。以音乐+为发展主轴，打造了乐都国际乐器体验中心、即墨音乐厅、世界乐器博物馆、音乐活动中心、博兰斯勒大剧院、国音臻艺艺术中心等。
体验各种乐器、领略大师风范、聆听千米音乐长廊，来到乐都音乐谷，宛若进入一座音乐殿堂。
以乐器体验为例，分为钢琴馆、吉他馆、管乐馆、电声馆、打击乐馆、音响馆、民乐馆，为中国地区最大乐器体验展示中心。
“著名音乐家叶小钢、徐沛东、吕思清等都曾来此演出，博兰斯勒（青岛）大剧院和音乐厅已举办各类音乐盛会160余场。”乐都音乐谷相关负责人说，乐都音乐谷已与中国音乐家协会、中国音促会、中国文化传媒集团、中国唱片集团、德国博兰斯勒集团、中国音乐名家等高端音乐文化的“集团军”合作，先后落户了中国音协主席叶小钢青岛工作室、乐都城、国音臻艺艺术中心、国际手工艺创意设计交流中心等音乐文化产业项目。
2020年，音乐谷还荣获“山东省重点文化园区”和“中国最美文旅目的地”称号。
直播带货 打造网红经济新高地
疫情之下，直播带货成为新的风口。刚刚发布的青岛市“十四五”规划《纲要》，已将“网红直播”写入。
即墨利用千年商都的产业、物流等优势，因势利导，聚集了一批网红直播企业。
走进青岛国梦文创位于流浩河三路26号的直播基地，正在直播的网红，迅速引起了媒体记者和自媒体大V的关注。
聚光灯下，女主播面对镜头，介绍着衣服的设计、做工，聚光灯后面的一排工作桌后面，3位工作人员则仔细盯着后台数据。
投资方青岛鑫诚创智文化传媒有限公司张钰婕介绍说，他们将打造涵盖美食、住宿、旅游、娱乐、购物等多功能于一体的大型综合性网红经济综合体。计划引进30家以上电商、娱乐直播、培训、视频制作、美容、美食等网红产业链相关企业，培育孵化线下签约网红5000人，线上签约网红20000人。
“引入电商直播的核心功能‘云仓储’，实现互联网与传统产业更紧密的结合，创造高效率智能化的销售—仓库—物流产业链新模式，加速构建网红经济商圈，打造网红经济新高地。”李玉乐说。
青岛市委网信办相关负责人表示，即墨的种种举措与变化，正是青岛加快培育新经济新业态新模式的体现。举办“见证青岛”现场直播系列活动，就是要及时传递这些新变化、新突破。下一步，将继续邀请中央、省、市媒体以及自媒体大V，走进项目建设现场、探访高新技术企业，实地感受青岛干事创业的氛围和汹涌澎湃的活力。
责任编辑：王逸群
