3月8日，新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR宣布，已于近日获得5亿元A轮融资，由创新工场领投，IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投。此前，WOW COLOUR还曾获得来自高瓴资本和腾讯的天使轮投资。

近二年，这种注重试色体验，主打颜值彩妆，高SKU、高性价比、具有打卡社交属性的全新线下美妆品牌集合店模式大受资本青睐。像KKV、wow colour、HARMAY话梅等也以不同的细分定位在抢夺当下的年轻人。

背靠名创优品的WOW COLOUR创立于2020年1月，是汇集国货彩妆、国际护肤以及海外小众品牌的新锐美妆集合店，目前已合作超过300个国际和国内美妆个护品牌，店内SKU超过6000个。(详见《彩妆集合店火了，名创优品也看上了这门生意》)目前WOW COLOUR在全国30个省、89个城市的一线核心商圈开店近300家，签约近600家。

接下来， WOW COLOUR将重点针对Z世代群体传达“新一代美妆乐园”概念，引进更多专供和定制产品，强化产品组合，增强渠道能力，加强线上+线下融合。据其团队透露，WOW COLOUR还计划拓展下沉市场，为四五线城市的消费者提供全新的美妆消费场景。

伴随着美妆集合店的火爆，各种声音也蜂拥而至，其中有一种声音是：美妆集合店还能火多久?这个问题很值得思考。因为大部分美妆集合店起初都是靠烧钱而起，很容易被复制、模仿。

一方面，这虽然可使整个美妆集合店行业快速成长起来，但其中参与企业鱼龙混杂，甚至会破坏行业体系;另一方面，一旦门店在价格上与其他店铺、线上店相比价格优势不明显，很多消费者还是会选择在线上购买，这非常考验消费者的忠诚度。

此外，美妆集合店也缺乏核心竞争力。总体来说，美妆集合店所合作品牌，要么是新潮国货美妆，要么是国际大品牌，最多两者相结合，但这些模式都差不多，除了SKU较为集中，IP形象、新概念、装修风格等这些吸引消费者的玩法外，并没有独特创新性，竞争力弱。

业内人士也认为，未来3-5年还都是美妆集合店黄金发展时期，这种商业模式能否为品牌商家带来成长空间，或许才是美妆集合店未来最具想象力的价值。

责任编辑：李鹏飞