传统珠宝品牌如何拥抱年轻化消费群体

随着时代的发展，国内外珠宝品牌不断地推陈出新，开始注重将产品设计成年轻化消费群体所喜爱的款式，向年轻化消费群体的品味去靠拢。

年轻化消费群体选择的首饰类型

随着Z世代消费群体的崛起，无论是在购买需求还是产品的选择上，他们更追求一种多样化、定制化甚至是小众化的消费模式。在珠宝首饰的选择上也不例外。

对于这代人来说，与其去追赶时尚的步伐，一味的跟风，不如去寻找自己喜欢且更适合自己的风格。这样才能体现出自身的个性与品味。所以在首饰的选择上，一些传统的元素、材质可能不会受到年轻化消费群体的关注。

以黄金为例，尽管Z世代消费者会在奢侈品上有更多的花销，但他们对于黄金饰品的兴趣远远不及上一代人。根据世界黄金协会在2020年发表的《中国金饰消费趋势洞察》一文中指出，黄金饰品由于缺乏“风格和时尚感”导致对18-24岁的年轻群体没有过多的吸引力，在他们看来，金饰在绝大多数情况下是一种长辈口中“代代相传”的物品。而且金饰对于他们来说看起来过于的“俗丽”和“浮夸”。

图片来自于《中国金饰消费趋势洞察》

但是，绝大部分的传统珠宝品牌正是通过主打黄金首饰从而出现在大众的视野中。怎么样去改观年轻消费群体对金饰的看法，成为传统品牌需要攻克的问题。

而周大福作为传统珠宝品牌，正努力的在金饰设计上实现着一些创新。

周大福的跨界与设计趋势

周大福于1929年成立，距今已有92年的经营历史。作为国内一线珠宝品牌之一，周大福的品牌文化始终贯穿着“时尚”“专业”和“亲切”等要点。在近几年先是分别推出主打钻石类珠宝的HEARTS ON FIRE;主打彩宝为设计思路的ENZO;为千禧一代女性推出的轻奢珠宝品牌Soinlove以及与音乐潮酷时尚结合伪概念的Monologue等个性品牌。

左起品牌为HEARTS ON FIRE、Soinlove、ENZO和Monologue

周大福所创立这些副品牌的举动已经是在众多传统品牌中走出了领先的一步。而抛开这些旗下品牌，周大福在黄金首饰的设计上的思路也在逐渐进行着变动。在与LINEFRIENDS、HELLO KITTY等知名IP推出合作款后，周大福于2017年推出了“17916”系列，该系列在2021年春季推出的“22k金钻石小方戒”在其官网显示的全网销售量为6817件，在天猫的周大福官方旗舰店月销量为200件以上，成为此系列中销量最高的首饰产品。