青岛日报社/观海新闻讯 2020年对于家电行业而言，面临世界经济衰退、消费需求低迷、家电原材料价格普涨等多重压力。如何用创新来拉动需求、困境突围，是摆在每一个品牌面前的时代大考。
2021年是“十四五”开局之年，家电企业要在新的战略机遇期创新经营思路和商业模式，推动高质量发展、创造高品质生活。当前，高质量发展这一根本要求正在家电行业掀起一场广泛而深刻的变革，各大品牌积极响应，例如卡萨帝通过在AWE发布银河、设计师、指挥家3大套系，打造高端智慧家庭场景，把高质量发展要求落到实处。
丰富场景体验，创造品质生活
为落实高质量发展要求，家电企业有的开始拓展产品线，比如增加网红小家电品类，以迎接新一轮市场机遇；有的着手布局成套化家居，在用户房屋装修早期就提前介入，布局全屋用水、全屋采暖等等；也有的加快人工智能技术的应用，开发了支持语音识别、环境监控、自动报警、多产品联动等功能的家电产品。
不过，这些布局还是只停留在产品层面。在物联网时代，产品会被场景替代，行业会被生态覆盖。高端化、场景化、生态化，才是品牌发展的趋势。因此，与行业相比，卡萨帝展示的不再只是产品，而是一种生活方式；不再只是一个高端品牌，而是完成了从高端品牌到场景品牌的升级，并逐渐实现生态品牌的引领。以此次AWE上发布的银河、设计师、指挥家3大套系为支撑，卡萨帝为用户带来了高端智慧家庭场景，在高端饮食场景中，冰箱可以与厨电联动；高端衣物护理场景可以实现高端衣物的家庭护理，高端住居场景有热水器带来的全屋用水体验，以及银河空调带来的全屋芳疗养生方案等。
迭代创新科技，释放口碑效应
数字化浪潮之下，科技创新已成为经济长期发展的重要引擎。在今年的政府工作报告中，“科技创新”被反复提及，“创新”一词更是出现了43次。依靠创新推动实体经济高质量发展，促进科技创新与实体经济深度融合，才能更好发挥创新驱动发展作用。
在这方面，家电企业也始终没有停止探索。例如可实现双循环控温的智能冰箱、支持上烘下洗的洗衣机、可以智能换新风的空调、抑菌和抑垢双管齐下的“净水洗”热水器等等。
不过，如果是简单的功能升级，那么这种产品自带“天花板”，终将在存量市场中走向衰落。卡萨帝早已不再只关注硬件功能，而是站在用户角度上，用户需要什么，卡萨帝就创造什么。比如冰箱搭载的物联网支付技术，支持食材识别、过期提醒、缺货后自动下单；洗衣机支持“空气洗”醒衣功能；空调的载智慧AI语音空气管家、热水器的零冷水科技、厨电的精控火技术、以及酒柜的“酒窖级”恒温恒湿效果，都是卡萨帝发力科技创新的结果。
不过，科技创新最终能否落到生活上，还要经过市场和用户的考验。中怡康数据显示，截至2021年第11周，卡萨帝冰箱整体份额为13.1%，排名第2；洗衣机份额为13.5%，排名第3；空调份额为3.8%，排名第5；冰吧、酒柜份额分别为66.3%、92%，排名第1；热水器份额10.4%，排名第3。
显然，从场景体验到科技创新，卡萨帝都赢得了市场和用户的认可。从高端品牌到场景品牌，卡萨帝始终围绕用户需求这个核心，不断自我迭代，为用户创造高品质生活，推动行业实现高质量发展。（青岛日报/观海新闻记者 杨光）
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