春暖花开，正是干事创业之际。奋力奔跑、开局起步的青岛，线下会展活动开始复苏。

3月26日，2021国家制造强国建设专家论坛暨“青岛制造”品牌发展大会在青岛国际会议中心举行。这是春节以来，青岛迎来的首场线下大型论坛。

大会以“新金花 新动能 新品牌”为主题，由国家制造强国建设战略咨询委员会指导，青岛市工业和信息化局主办，青岛日报报业集团、《中国工业和信息化》杂志社承办。中国工程院的院士、国家制造强国建设战略咨询委员的专家以及知名企业家，各抒己见，碰撞思想，共同探索新发展格局下品牌企业发展之路。

品牌兴，则城市兴；品牌强，则企业强。

这是一场新时代背景下，关于制造业与品牌如何链接耦合，品牌与城市怎样相互成就的超级头脑风暴。

它和青岛，天然契合。对大会而言，青岛是制造业品牌建设最佳范本——

青岛是闻名遐迩的品牌之都，涌现出以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”为代表的青岛制造业品牌族群，闯出了一条从品牌产品到品牌企业，品牌产业到品牌经济的特色发展道路。

当下，中国正全力从制造大国向制造强国进发。品牌既是实现制造强国的重要抓手，也是制造业核心竞争力的重要表征，品牌建设的战略地位进一步提升。

作为昔日成功的样本，青岛渴望抓住新机遇、迎接新挑战，在新发展格局下，在新一轮产业变革和消费升级中，以品牌赋能制造，以制造成就品牌，成为制造业品牌强市的新标杆。

为了实现目标，青岛正奋力奔跑。

2019年，青岛启动新一代“青岛金花”培育行动；2020年，发布了新一代“青岛金花”培育企业名单。越来越多的“青岛金花”不断涌现，成为推动城市经济高质量发展的重要动力和潜力。

站在“十四五”开局的关键节点，青岛需要一个平台、一场大会，发出制造业品牌建设的“青岛声音”，构建“青岛智库”，明晰“青岛路径”。

这次大会，可谓恰逢其时。会上，专家、学者和企业家们在探讨共性问题同时，更针对青岛自身特性建言献策。以创新驱动品牌企业，以工业互联网赋能品牌产业的路径也逐渐清晰起来。

“新老金花”企业在会上联合发布了《中国品牌青岛宣言》——

携手共进，奋发有为，讲好品牌故事，做强自主品牌，提升品牌竞争力。在新时代伟大征程上，与青岛同行，与中国同行，与世界同行！

集优势和希冀于一身的青岛，能否再创“品牌之都”的新辉煌？此次大会或许是一个新的契机和开始。

01

这些城，与制造业品牌相互成就

近年来，“品牌战略”已上升到国家战略层面。习近平总书记提出，“要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”

面对世界百年未有之大变局，品牌建设成为我国制造业向全球产业链价值链中高端攀升，实现高质量发展的必由之路。

在大会致辞中，第十三届全国政协经济委员会副主任刘利华做了阐述：制造业是实体经济的主体，是推动经济长期稳定增长的核心引擎，而品牌是一国制造业核心竞争优势的重要体现，是国家软实力的重要组成部分，二者密切相连。

当前，中国正在从制造大国奋力迈向制造强国。国家“十四五”规划纲要提出，深入实施制造强国战略，增强制造业竞争优势，推动制造业高质量发展；深入实施质量提升行动，推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”。

国内前排城市，尤其制造业强市，无不把品牌建设放在显著位置。

作为中国经济中心，上海拥有历史悠久的品牌底蕴，开放的国际市场、丰厚的创新资源，借助进博会溢出效应，逐渐成为国内本土品牌的集聚地，国际知名品牌进入国内市场的首选地。品牌经济极大地推动了上海城市经济发展，不断提升上海城市的国际地位和形象。在工信部支持下，上海持续深化品牌之都建设，构筑品牌经济发展战略的新优势。

年轻的深圳已经是品牌建设的老牌城市，也是全国唯一持续20年实施名牌战略、开展品牌建设工作的城市。目前，深圳知名品牌已经成为深圳制造业高质量发展的主力军。

数据显示，809个“深圳知名品牌”约占深圳企业总数的万分之四，但销售额合计占全市销售总额的48.60%、纳税额占39.18%、出口额占35.28%。“华为”等35个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位；“迈瑞”等160个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。深圳进一步提出，在坚定不移打造制造强市的同时，要建设成为全球先锋城市、创造一批国际化的中国品牌，为创造高质量品牌提供优质环境。

拜师上海、学赶深圳的青岛，本身也是一座与制造业品牌相互成就的城市。

1906年，青岛啤酒获德国慕尼黑国际博览会金质奖，自此，青岛便刻下了与名牌紧密相连的烙印。作为中国最早开启工业化的城市之一，青岛抓住了第一波工业化的重大机遇，创造了“上青天”的辉煌，培育出了海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”。

制造业和品牌在青岛相映成辉。一方面，制造业成为青岛经济的“脊梁”，撑起了整个城市的发展与跃迁，不断提升青岛制造业品牌产品、品牌企业的实力和知名度；另一方面，以“五朵金花”为代表的青岛制造品牌，为青岛赢得了品牌之都的美誉，进一步提升青岛制造名城的含金量。

今天，品牌建设被赋予了推动制造业乃至经济高质量发展的历史使命，对城市来说，这是新机遇，亦是新挑战。

02

没有退路的新机遇

必须承认，近些年，青岛“品牌之都”的金字招牌稍显黯淡。因为没有及时抓住消费市场和整体产业转移的机遇，也没有跟上IT、网络设备、移动互联网、社交平台等几波信息化产业发展的浪潮，青岛产业更新蝶变逐渐滞后于时代发展，内生力、竞争力明显不足，在全国制造业版图中的位置已经不那么耀眼，工业对GDP的强支撑逐步减弱。

这一切体现在品牌上，就是“金花”后浪乏善可陈。

数据显示，青岛拥有世界名牌2个、中国名牌68个、山东省名牌产品644种、青岛名牌产品773种；认定中国驰名商标141件（其中工业领域116件）、省著名商标463件、市著名商标553件。

虽然数量众多，但依然存在着传统产业依靠老金花支撑，新兴产业品牌企业数量少、知名度不高，难以实现突破等尴尬。其中的新生力量，真正能与“五朵金花”相媲美的屈指可数，不仅家电、食品饮料、服装等传统优势产业依然依靠老金花支撑，新兴企业领域也是星光黯淡。

求变，是唯一出路。

随着新一轮产业变革和消费升级的到来，全球创新链、产业链和价值链都正在被重构，城市间品牌经济竞争日益激烈，青岛作为品牌之都的内涵和竞争力理应被重新考量。

青岛积极展开行动，重回制造业“赛道”的同时，结合“高端制造+人工智能攻势”，于2019年启动了新一代“青岛金花”培育行动。其目的就是打造一批具有国内外较强影响力的新“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，进一步提升“青岛制造”品牌价值，促进青岛在新一轮产业变革和消费升级中走在前列，赢得主动。

2020年，首批42家新一代“青岛金花”培育企业名单出炉。这些种子选手的诞生，既是千呼万唤，更是恰逢其时。我们欣喜地发现，它们中，有工业互联网领域的引领者，有创新创业的独角兽，有专注细分领域的独角兽，有经济发展的新动能。只要假以时日耐心培育，它们必将引领时代发展，产业迭代，品牌升级，必将与时代共振，推动青岛制造实现高质量发展。

对青岛来说，只要抓住机遇，穿越目前的低谷，或许就能迎来广阔的新天地。

“十四五”是青岛制造转型升级，全面重塑新优势的关键时期。今天与会的业界专家学者无不对青岛制造业的品牌未来充满期待。

国家制造强国建设战略咨询委员会委员、上海证券交易所原首席经济学家胡汝银在演讲中指出，青岛被誉为中国的品牌之都，但这只是第一步。青岛应该树立更高远的目标，成为世界品牌之都。青岛的很多企业应该成为全球强企，全球创新的第一、知识产权的第一、品质的第一、价值链的主导者、引领的第一。因此，青岛仍然要花大力气进一步补短板，提能力，强基础，苦练基本功，以此实现质的飞跃。

03

突破口在品牌企业和品牌产业

在新的时代背景下，在新的发展格局中，青岛的当务之急是找到建设品牌强市的路径和突破口。

复盘过往成功经验，从品牌产品到品牌企业，品牌产业到品牌经济，是青岛闯出的一条特色发展道路。直到今天，这条路径依然有效，而最有效的突破口就在产业和企业两大环节中。

当下，打造品牌城市，发展品牌经济，离不开符合时代需求的品牌产业的支撑。

放眼国内，深圳建设电子信息产业集群，形成以企业需求为主的创新生态，聚集国际知名企业，嵌入全球电子信息产业链。苏州打造纳米“产业生态圈”，形成政府主导、国资推动、市场运作、产业互动的发展新模式。京津冀、长三角、粤港澳大湾区制造业创新发展高地龙头带动作用日益凸显。

对青岛来说，最有潜力的品牌产业莫过于工业互联网。

工业互联网是制造强国和网络强国的重要支撑。2020年，青岛将打造世界工业互联网之都作为城市战略目标全面发力，并进行了科学规划和布局。一年来，高端资源加速向青岛集聚，中国工业互联网百人会等行业智库汇聚，科大讯飞、商汤科技、歌尔等一大批知名企业与青岛展开深入合作，1833家工业互联网生态企业正在青岛积极生长，一个丰盈的工业互联网生态加速形成。

工业互联网正成为青岛最耀眼的产业新星。而随着工业互联网的不断赋能，青岛制造业的面貌将焕然一新，“品牌之都”也将焕发新的生命力。

品牌产业的崛起，关键在于品牌企业的崛起。

青岛需要激发更多企业的品牌意识、创新活力。在构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局下，制造业企业深化国内市场，需要依靠自主品牌去开拓市场，直接面对消费者需求。

在激烈的竞争中做品牌，质量和创新是两大维度。其中创新是提升企业核心竞争力、品牌附加值的关键。大会上，中国工程院院士陈学东在演讲中表示，中国制造的品牌影响力较低，其中一个原因就是中国企业的自主创新能力不足，企业研发投入不够，企业创新技术人才缺乏。

“激发企业自主创新活力，做法很多。可以鼓励企业加强产业技术基础研究，加大有效研发投入；可以加大对中小企业技术创新和专业化发展的支持力度，打造一批‘隐形冠军’。”陈学东这样说。

青岛在“十四五”制造业高质量发展的举措中也提到，支持大企业大集团跨越发展的同时，将健全优质企业梯度培育体系，持续推进优势高成长企业分类培育，加大对专精特新、隐形冠军、瞪羚、独角兽等创新型企业的政策扶持和服务，打造“乔木”参天、“灌木”茁壮、“小草”葱郁的热带雨林企业生态。

青岛品牌，点亮中国。在开局之年，品牌之都青岛通过这样一场省会，展现了锻造品牌的坚定决心，发出了擦亮品牌之都金字招牌的青岛声音。

作者 | 长亭  摄影 | 傅学军