随着年轻化消费群体的崛起，各大时尚珠宝品牌开启设计新思路，努力通过设计、联名、定制等形式来吸引更多消费者。那么传统珠宝品牌如何去扩展思路，吸引年轻化消费群体呢？

国产时尚珠宝品牌新势力

近几年，国内有一部分对味年轻化消费群体的时尚珠宝品牌崛起，何方珠宝（HEFANG Jewellery）便是其中一员。

何方珠宝（HEFANG Jewellery）官网

何方珠宝是由新锐设计师孙何方创立的时尚珠宝品牌，成立于2012年。该产品的整体设计风格偏时尚、趣味，既打破传统珠宝的刻板印象，又可以应对不同的佩戴场合。

在产品的材质上，设计师大胆地运用珍珠、锆石以及纯银材质加以传统的手工镶嵌工艺来进行设计与制作。由此打造出既雅致又充满时尚的年轻化风格产品。

以何方珠宝与时尚媒体平台BOBOSNAP推出的联名系列为例，该系列中的“爱心波波双层链”将贝珠与小银珠间错排列，使整体的产品观感凸显的既不廉价又充满着时髦的风格。而在佩戴的形式上更是可以选择叠戴或拆卸后进行单独佩戴。活泼、时尚又不失优雅。

HEFANG ×BOBOSNAP，爱心波波双层链，图片来自官方网站

沈梦辰与吴宣仪均有佩戴，图片来自官方网站

纵观何方珠宝的产品系列，可以发现有许多的设计元素源自于生活——“餐具系列”、“表情包系列”以及曾在2018年与经典游戏品牌Pac-Man的联名打造的“Pac-Man吃豆人系列”等款式。一些简简单单的小元素采用简单流畅的线型来维持整体设计的平衡感，同时又加以镶嵌工艺，使整体的设计在保持时尚感的同时又不缺乏简约的高级感。

左起为HEFANG餐具系列、表情包系列以及Pac-Man吃豆人系列，图片来自官方网站

正是拥有如此出众又独特的设计，很多明星也选择佩戴何方珠宝的产品去出席活动或参与杂志的拍摄。也正是因为该品牌整体系列的“不装款”“风格化”等印象标签，使得何方珠宝的影响力逐渐扩大，受到年轻消费者所喜爱。

刘雯佩戴的HEFANG爱心丝带耳环，图片来自官方网站

倪妮在《流金岁月》中佩戴的HEFANG彩虹圈耳环，图片来自官方网站

传统珠宝品牌的转变

进一步反观传统珠宝品牌，周大福在原有的设计基础上逐渐拓展年轻化设计新思路。这在诸多传统品牌中已经走出了领先一步。

但周大福由于自身品牌历史、商业性等问题，在一些年轻化的设计思路上还是略有“放不开”的架势。

以周大福旗下子品牌Monologue为例，该品牌主打潮流、独特风格为主，整体设计思路更偏向年轻化消费群体的审美。尽管材质的选择上依旧选择足金、18k金等材质，但这也不难看出该品牌努力向时尚、风格化方面靠拢的决心。

Monologue在2021年春季推出了一款“恋恋雏菊链戒”，整个产品设计款式选用雏菊作为整体造型，选用了18k金和钻石相搭配，典雅的同时又存在着些许的时尚。在佩戴上，该产品更是采取了链戒的形式，佩戴者可以根据手指的宽度从而进行调节。如此跳脱常规的佩戴模式与传统戒指相比更能吸引到年轻消费者的目光。

如果Monologue可以在材料的使用上多一些创新，在设计上再多一些转变，佩戴形式上多一些像何方珠宝一样在多一些新思路，也是可以呈现出其品牌特有的风格化。

同样将这些思路应用到传统品牌中，当传统材质与新颖的设计或佩戴形式等有所碰撞，或许就会激发出一种独特的、与众不同的设计风格。这也是传统珠宝品牌所需要思考的新思路。拓展出新的思路，依靠着品牌本身的影响力，传统珠宝品牌也能吸引年轻化消费群体。（文/白雨晨）

责任编辑：李鹏飞