技术的演进、消费者的需求、既有模式的日益内卷……多重力量的推动之下，家电业以智能为突破口，实施系统性重构已成必然选择

家电产业正在系统性重构

上周，2021年中国家电及消费电子博览会（AWE）在因疫情空缺一年后，在上海虹桥国家会展中心如约而至。这是疫情以来全球范围内第一场也是最大的家电和消费电子产业线下盛会，承载了行业更深的期待。青岛品牌带着蓄力两年的创新成果成功破局出圈。

疫情的冲击是柄双刃剑，这点在家电企业身上体现得最为明显。全球的产业链固然受到冲击，但“宅经济”的兴起不但极大提振了家电的消费，更重要的是让“智能”“智慧互联”的生活方式加速从概念向现实转化。

透过AWE就可以看到，家电企业正在用全新的逻辑来重新定义自身。AI、IoT、大数据、云计算等技术正在从边缘走向中心，产品逐步由单机智能、协作智能发展到决策智能，由用户下达指令进化为机器主动决策和提供智能服务。展会前一天，海尔智家发布了面向智慧家庭场景生态的操作系统UhomeOS 3.0，集成了智慧家庭的核心技术引擎“智家大脑”，赋予智慧家庭主动感知、主动服务的能力。海信更用三分之一的展示面积全面展示海信从“智慧家居”到“智慧社区”再到“智慧城市”的未来全场景智慧生活应用方案。澳柯玛聚焦“互联网+全冷链”战略，完成了商超便利、酒店厨房、生鲜自提、生物医疗、冷库存储、冷藏运输等的全冷链产业布局，亮相了商超便利、生物医疗等产业的相关解决方案。

“智能”逻辑定义之下，传统的组织、渠道、营销模式等正在失效，家电企业正在通过产业链的全方位创新重建支持系统。海尔智家在AWE上展示的是智慧的生活场景，背后则是场景品牌三翼鸟整合各种资源服务商打造无界生态的强悍的品牌能力。海信则基于显示，构建起了一个全新的“视像无处不在、应用无处不在”的显示生态。

家电业的这一系列重构之举，一方面来自对未来趋势的预判，同样还有来自现实的压力。中国家用电器协会最新发布数据显示 , 2020年,中国家电业累计出口额837亿美元,增长18%,增速为近十年来最高。但自去年四季度以来，汇率、物流、大宗商品等成本持续走高，出口贴牌利润空间被大幅压缩，内卷竞争叠加，不少企业陷入增收不增利的恶性循环。

技术的演进、消费者的需求、既有模式的日益内卷……可以说，多重力量的推动之下，家电业要赢得未来，以智能为突破口，实施系统性重构已成必然选择。透过AWE这个窗口观察，我们看到，青岛的家电阵营在这次深刻的转型之中，又一次成功破局。

谁也说不清，这是这些从诞生之初就置身于激烈市场竞争之中的企业，第几次果敢地尝试，第几次痛苦地蜕变。但正是它们的行动，成功地推高着自己的市场地位，更积淀为青岛制造独特的精神气质。有时候，面对变局，面对不确定性，信念之于企业可能更重要，就像人们在总结人生时常说的那句话“性格决定命运”。（杨 光）

责任编辑：张慕鑫