《青春有你3》团灭！这或许也是选秀综艺的命运。

倒牛奶事件，把“饭圈”乱象置于聚光灯下，并最终令一款热门选秀综艺彻底凉凉。

但这恐怕还不是故事的全部。

早前国家网信办回应称，今年的“清朗”系列专项行动将“饭圈”乱象列入整治重点，“严厉打击网络暴力，引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为”。

这意味着，在选秀综艺终于被自己“奶死”之后，饭圈或许终将告别自己的PUA时代。

被终止的《青春有你3》

4月29日，《中华人民共和国反食品浪费法》正式施行，然而与法规同时被曝光的，却是一段倒牛奶视频。视频里，一群大爷大妈正成箱成箱地往水沟里倒新鲜的牛奶。

一切源于《青你3》和牛奶赞助商制定了一个游戏规则，在每个瓶盖里面都印上了二维码，每扫一个二维码，就有一次为自己心仪选手投票的机会。

只要瓶盖不要奶！粉丝们扫完码便将牛奶倒掉，到最后自己倒已经来不及了，于是出现了倒奶产业链。

有豆瓣网友爆料，仅4月30号一天，就有3000件牛奶被倒掉，如果爆料属实，也就是说一天的时间就有近70吨左右的牛奶被倒掉。

为这出荒诞剧划上休止符的，是5月4日北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你3》后续节目录制。

5月6日夜间，爱奇艺发文道歉，称对于“倒奶视频”所造成的影响表达歉意，关闭《青春有你》第三季所有助力通道。

但接下来的故事发展超出粉丝预计，首先是成团夜返厂取消，然后是终止录制、取消决赛。一份在网上大量流传的就地成团名单，最终被平台方否认。

相比没有总决赛的成团，现在的结果或许对粉丝来说更加残酷：干脆连团都没了。

受伤的，首先是选手，对于从过年期间便在节目组里封闭度过，渴望一次成团出道机会的选手来说，这个结果确实是有点残酷了。

但还有一个巨大的受损群体，当然是秀粉。

当乱象出现时，节目做出整改，但粉丝们已经付出了一整季的时间和精力，已经花出去的钱可能是自己买的奶，也可能是网上直接买的奶票，这些损失显然已经得不到赔偿了。

被PUA的饭圈

为偶像打投最早来源于2014年日本偶像组合AKB48的总选。国产综艺不会放过这套来钱又快又猛的日韩打投游戏规则，照搬成功。

2016年《超级女声》首次将这种玩法搬上选秀舞台。节目组将二维码印在有超级女声Logo的牛奶包装盒上，粉丝通过扫描二维码，获得超级币，才可以为选手投票。

数据显示，截至2016年8月31日，超5000万人次扫描牛奶上的二维码，超级币扫出15.4亿个。

这也催生了一个新词——奶票。

而随着内娱选秀进入新时代，101系节目的规则正式设定为，“你选择、你投票、你的爱豆就成团出道”。

这类节目里，观众已经不再是观众，而是“创始人”、“制作人”、“发起人”。所有选秀节目的核心逻辑是：粉丝作为青春制作人，通过投票、花钱，拥有对偶像是否出道的最终决定权。

为此，她们每天要负责心爱哥哥们的数据打投、舆论控评、反黑，当然最重要的，还是按照游戏规则，为哥哥们花钱。

花钱不止是为哥哥出道，而是综艺已经默认了一套游戏规则：节目镜头有限，镜头不可能平均分给每一个人，谁更能让粉丝花钱，谁的镜头当然有理由更多。

说到底，资本也在筛选最具商业价值的艺人，也就是利用粉丝想让爱豆成功出道的心理实现商业变现。

爱奇艺相关负责人曾表示，《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量，是因为粉丝的销量是能决定选手的去留和排名情况的，甚至“是可以决定生死和前程的，这样参与程度会非常高。”

买酸奶打投就是其中之一，一个令网民不理解的是，为什么必须扫描瓶盖内部的二维码才可以进行投票，如果扫的是瓶盖外边，牛奶不喝也可以送人，大概率不会有人选择倒掉。

背后其实是一个简单的商家心理：怕粉丝钻空子，整天拿着手机去商店扫瓶子，那就没法商业变现。

这一整套游戏规则，最终令粉丝追星日益陷入疯狂。

因为粉丝们不仅决定偶像的诞生，也决定了偶像之后的星途。作为偶像工业的“衣食父母”，哥哥的名次被挤下去了，使劲儿买；哥哥镜头少了，使劲儿买……女友粉、妈妈粉、事业粉们都清楚，无论是出道前的打榜，还是出道后的应援，都离不开钱，集资成为了粉圈的常态，甚至演变成了一种粉圈内部的“PUA”。

一套饭圈流行话术是：“哥哥（爱豆）是好的，就是粉丝躺着、不支棱，一群废物急死了。" “哥哥真好，我们要配得上他”。

没钱怎么办？各种乱象都出来了。

而肯为哥哥们花钱的粉丝，也越来越年轻。

据《2020年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示，90后里追星群体占比仅26.78%、95后为50.82%、00后则接近70%，学生党是粉丝中的核心群体，占比过半。

00后当中，超过60%在关注偶像团体，14.89%每月追星花费超5000元，其消费多集中于应援、购买代言或推广产品、打榜投票、购买周边等。

粉丝们“相互催集资”，有花样百出的方式。大家齐心协力为偶像付出，本质是比赛着花钱。

问题是，像这么被粉丝奶大的哥哥们，真的能打吗？

被奶死的选秀综艺

流量是真的能打。

数据显示，开创了内娱偶像选秀新时代的第一季的《偶像练习生》，也就是《青你》的前身，在播出短短三个月时间，总播放量就达到了28.3亿次，单期播放超2.3亿次，同名微博话题阅读量达到134.9亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达577次。

今年选秀的热度虽不及第一届，但依旧相当能打——《青春有你3》和《创造营2021》都位于同期全网综艺前三。

然而，当疯狂游戏从饭圈一路蔓延到整个网络平台后，平台方也免不了被反噬，关于选秀、偶像、打投的批判其实一直不绝于耳。

对偶像综艺的质疑其实一直都在，但这届偶像确实是更加拉胯了也是公认的事实，背后正是这套过度疯狂的饭圈法则。

类似的故事在十几年前火热的选秀时代也发生过：因《超女》而引发的选秀盛况远比如今的团综有过之而无不及，在2007年出台“不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式”规定后，选秀一度逐渐走下坡路，并逐渐淡出舞台。

但那个时代选秀起码还是诞生了李宇春、张靓颖、周笔畅等一线女星，到现在她们依然是音乐界中坚力量，一大原因是当年的选秀，还是看实力的。

而当新时代选秀变成了养成综艺，对秀粉来说，观看节目不在于哥哥的表演，而在于Pick一个选手，颜值和话题创造力取代了实力，成为选秀第一法则。

于是，整个选秀节目，占据最大比重的，也是偶像训练、吃饭、睡觉的日常，而非舞台表演。

一大批高中未毕业的哥哥们仅凭颜值和被粉丝想象赋予的美德，成了众多粉丝心中的男神，一大代表正是龙丹妮旗下的R1SE，被网民调侃为：老赖之子周震南、核废水任豪、豪车壁咚夏之光、恋爱劈腿焉栩嘉、抄袭歌曲何洛洛......

尽管内娱选秀体系借鉴于日韩，但日韩选秀综艺的选手平均每人都有两年左右的练习生涯，很多艺人在小时候就已经被星探发掘进行跳舞、唱歌、声乐等多方面的才艺培训，起码专业素质是有保证的。

反观国内的偶像选拔，从参加节目到成团成为顶流，只需要五个月。

一群空喊国际男团，却毫无业务能力的哥哥们，就这么承载了万千粉丝的梦想。

《偶像练习生》《创造101》《青春有你》《以团之名》等选秀节目的风靡让每年出厂的偶像明星的数量达到了成百上千。但在选秀圈里，一直有“出道即巅峰”的说法。

出道后能继续走红的偶像，始终是少数，而出道成功，也就意味着人设坍塌的开始，老赖之子、九漏鱼、海王、PUA达人的新闻不绝于耳人，而这些人，正是让粉丝疯狂花钱的流量明星。

即便一次次塌房，但很多粉丝仍然深陷其中无法自拔，因为新一届哥哥们又出来了。

但倒奶事件引发《青春有你3》剧终后，故事有可能被改写，不仅是选秀综艺本身可能面临重启，更重要的是，这种被资本全方位的侵蚀的饭圈文化，很可能将要遭遇一系列治理。

有污点、知识文化程度太低的艺人可能将要面临艺德审查，不是不能有青年偶像，但偶像一定要承担起相对应的社会责任，要对粉丝起到一定的引领作用。

2018年，许知远在《十三邀》中问曾经的选秀冠军李宇春“偶像到底是什么”，李宇春第一句回答是：“偶像是生意”。

虽然沉迷其中的是青少年，但设计出这套规则的大人们首先应该反省。

青春的感动是很可贵的，就像家长们的血汗钱、白花花的牛奶也是很宝贵的，应该珍惜，不是浪费。

从创造101开始，狂奔了四年的选秀综艺，会因为“倒奶”而猝死吗？或许，这是国产选秀综艺的新生，是错永不对，哪怕它曾经风靡一时。

而时代要抛弃疯狂选秀的时候，不需要打招呼。

最后想为哥哥们不能成团失落的秀粉们，送上一曲李宗盛所写的《梦醒时分》：

“要知道伤心总是难免的，在每一个梦醒时分，有些事情你现在不必问，有些人你永远不必等。”

希望这也是国产选秀综艺和饭圈乱象的梦醒时分。

责任编辑：单蓓蓓