5月12日，2021年中国自主品牌博览会落下帷幕，经过3天的展出，参展的500余家企业和品牌获得了更多交流机会，收获满满。青岛市发展和改革委员会携前期遴选的24家青岛企业和品牌亮相博览会线上线下展示平台，集中展示青岛品牌发展建设新成果、新形象，扩大青岛自主品牌知名度、影响力。博览会期间，青岛各参展品牌策划了特色的品牌宣传活动，给参观者留下了深刻印象。
5月12日下午，2021年中国自主品牌博览会落下帷幕，线下展馆撤馆后，线上云展馆为观众继续开放参观。
本届博览会的线上展览以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆。通过线上线下对国货精品的集中展示，让观众切身感受品牌发展带来的喜悦幸福，进而增强自主品牌情感，提振消费信心，推动形成自主品牌消费新热潮。
青岛市发展改革委今年3月份就启动了对本次参展企业的遴选工作，确定海尔、海信、青岛啤酒、青岛银行、青岛崂山矿泉水、澳柯玛、青岛海湾化学、百洋医药、赛轮、凯盛浩丰农业、双星、海诺生物工程、宝佳自动化、青岛柏兰集团14家青岛企业代表青岛在“匠心青岛”主题展馆内参与展示，另外，有屋智能、即发集团、青岛食品、青特集团、明月海藻、沃隆、国恩科技、酷特智能、青岛天祥食品、易邦生物10家青岛企业和上述现场参展企业一起在 “匠心青岛”云上展馆同时参展。
在全国同类城市展区中，“匠心青岛”展区特色鲜明，所展示的各个青岛品牌中，有青岛老一代的“五朵金花”，也有新一代的“新金花”，都是参观者所关注的焦点，这些企业品牌故事的浓缩，也是青岛品牌发展的故事。各参展企业展厅采取了实景打造、VR技术、互动体验、达人直播等形式，将品牌文章不断延伸，吸引了众多观展者聚焦，并在深度互动体验中，感受到了国货品牌的魅力。
据不完全统计，2021中国自主品牌博览会期间，30余家国家级、省市级媒体对青岛24家参展企业和品牌进行了数百篇报道。青岛14家线下参展企业现场达成未来合作意向约6000万元。
盘点
“匠心青岛”展现青岛品牌力量
关键词：竞争
坚持海尔品牌进军国际市场
“20多年前让海尔代工的某海外企业，现已被海尔收购。”海尔集团总裁周云杰说，这是海尔坚持自主创牌带来的变化，也让人看到了推动中国品牌成为世界名牌、让品牌成为双循环核心驱动的方向和希望。 2006年以前，中国高端家电市场基本掌握在欧美品牌手里。那一年，海尔创立卡萨帝品牌，决心做出让全国人民发自内心认可的高端品牌，让中国品牌成为中国家电市场的主导者，经过15年努力，如今卡萨帝成为中国高端家电市场的主力军。
卡萨帝的“国内创牌”故事振奋人心，海尔“出海创牌”则从“寂寞”开始。走出去的初期，海尔坚持创牌不做代工。海外做品牌投入很大，做代工可以稳拿3%-5%的代工利润。但是海尔创始人张瑞敏认为，走代工这条路容易，但未来的路会越走越窄，而且在海外永远也创不出中国品牌，所以坚持用海尔品牌进军国际市场。
坚持创牌，海尔付出很多，受益更多。周云杰说，出口代工利润率是受制于品牌方的，而海尔坚持自己创品牌，并且超过了为国外品牌代工的平均利润率，意味着已打开了未来利润的上升空间。目前，中国白色家电产量占全球56%，但中国家电品牌的海外市场份额只有8.9%，而这8.9%之中71%是海尔的。如今，海尔已12年蝉联全球白色家电第一。今年一季度，海尔海外销售同比增长42%。
关键词：质量
把焦点拉回到技术和品质
5月9日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位联合发布2021中国品牌价值榜，海信品牌价值蝉联轻工领域前十。 52年来，海信始终坚持技术立企、稳健经营，以温暖、信赖的品牌认知深入人心。今天的海信，已经不只是一家家电制造企业，经过多年产业布局调整与技术攻坚，海信不仅在黑电白电领域兼具强大的实力，而且也是唯一一家同时在智慧社区、智慧城市领域的实际应用和技术储备上领跑多年的企业。
海信的产品横跨多媒体、家电、通信和信息行业，覆盖电视、空调、冰箱、手机、商用空调、光通信、智能交通和医疗等，拥有海信、科龙、容声、东芝电视、gorenje、ASKO等九大品牌。在多品牌矩阵中，九大品牌一个基因，“品质”已经成为海信所有产品品类和旗下品牌的共同基因。
当前，全球显示技术进步的 “主阵地”，已经由日韩转移到了中国。面对日趋白热化的市场竞争，作为中国电视行业的龙头老大，海信始终坚信拥有技术形成的差异优势，才能真正赢得彩电的未来。近年来，海信始终聚焦品质发展高端化，不断完善对于极致画质的追求，希望用努力能把行业的焦点拉回到技术和品质。
关键词：效益
发力消费者“超预期”体验
一家企业的品牌认知，强调的是将企业形象植入消费者的心智，而酿造一瓶好啤酒恪守的则是“慢的坚持”。每一滴青岛啤酒在出厂前，都要经历1800多道关键质量控制点的“千锤百炼”。在青啤质量管理模式中，对消费者特色口味需求解析和实现是青啤核心竞争力的体现，从“基础质量到特色质量跃升为魅力质量”，则意味着青啤将消费者“超预期”的体验当做了核心竞争力的又一发力点。
多年前青岛啤酒开始转型潮流化，向用户传递共识、共鸣与共情。可以说，青啤不断加码时尚跨界，代表着青啤对经典的传承与致敬，更展现了青啤对产品、品牌、服务、文化、消费者体验等多元化质量的追求。青岛啤酒的战略内核在潜移默化地影响着自身奔跑的速度：公司加快数字化转型和智能制造以及工业互联网的推进，提高高端产品供应能力；推出琥珀拉格、百年之旅等高端系列；消费场景升级，布局200多家“TSING－TAO1903青岛啤酒吧”给消费者带来沉浸式体验；城酒共生，打造青岛国际啤酒节这一具有30年历史的节庆品牌，并走出国门，最远跨越1.3万公里抵达利比里亚……品牌价值和辐射范围的提升，又成为青岛啤酒人才储备、创新发展等方面的“无形动力”。
关键词：创新
埋头“智”变 掀起产品革命
距今已经有近34年历史的澳柯玛，在其自身发展上，不断创新。澳柯玛聚焦制冷主业，构建了完整的制冷产业链条，全面实施了“互联网+全冷链”战略，并通过实施智慧家电生态圈、智慧冷链生态圈、智能制造工厂的“三智”工程，打造线上线下融合的赢商汇平台，实现了由以制冷产品为主的传统家电企业，向以全冷链产品为主的冷链物联网企业转型。
澳柯玛近年来埋头“智”变，变出来的正是对于需求的感知能力。新战略的实施，在制冷行业掀起一场以高效、节能、环保为特征的产品革命。全球首创深冷保鲜家用冷柜、全球首创风冷无霜冷柜等前沿产品，精准的控温保鲜能力，最新的智能家电，被动式疫苗储存罐的“生命之桶”，智慧生物医疗冷链系统等当下热门的系统……为行业客户提供智慧全冷链整体解决方案，也让观展的朋友大开眼界。
据介绍，在家用产品领域，澳柯玛冷柜产品连续多年获得冷柜品牌口碑榜冠军。在品牌日活动中展示的分别是澳柯玛最新的高端智慧物联网冰箱，澳柯玛风冷无霜冷柜，特别是澳柯玛生物医疗领域代表性产品ARKTEK疫苗保持箱，被媒体称之为“来自中国的生命之桶”。
责任编辑：管佳宇
