青岛日报/观海新闻 评论员 王学义
最近，曹县火了。这个山东省菏泽市下辖的县在短视频平台上异军突起。几天前，来自抖音方面的数据显示，在过去1个月里，抖音上与曹县相关的视频，总播放量已达到2.68亿。5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民表示：不论是正面还是调侃，都欢迎广大网友到曹县走一走，看一看真实的曹县。
如果追溯源头的话，曹县的走红来自于一名本土网红。他在很多视频中，都会用曹县口音大喊：“山东菏泽曹县！666，我的宝贝！”这种“土味自豪感”，连同其嗓音的“魔性”，一同促使曹县成为热词，进而带火了关于一系列曹县的话题。这些话题，很多是以调侃的形式出现的。比如，“北上广曹”；“宁睡曹县一张床，不买上海一套房”；“想回老家曹县看看，却不知曹县通行证怎么办”……真是脑洞大开。
互联网时代，流量很宝贵。曹县能火起来，与其本身所具有的网络基因有关。这不仅表现为拥有本土网红，更表现为拥有网红产业。比如，服装产业。曹县盛行豫剧，多年前当地有村民尝试开网店卖演出服、摄影服，引发了聚集效应。如今，曹县已成为了全国最大的影视服饰生产基地。近年来，汉服越来越流行，曹县又抓住了商机，如今其原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。再比如，棺材产业。2017年，东京电视台曾以《不可思议的世界》为题，报道了日本的殡葬生态。该节目中提到：90%的日本棺材，其实就来自于山东曹县。
网络热点轮换得很快，什么东西能流行，似乎很难把握。但曹县在这一轮能够“火”，很大程度上也是因为曹县的“核”。这个“核”首先就是产业，这是其独有的竞争力。数据显示，2020年曹县的GDP为463.82亿，在菏泽仅次于市辖区牡丹区。在全国多个百强县排行榜中，都能看到曹县的身影。在淘宝村百强县榜单上，曹县更是高居全国第二。
除此之外，曹县当地政府的服务意识也值得肯定。2020年3月，曹县县委副书记、县长梁惠民身着汉服亮相网络直播间，吸引了超过160万网友的围观。在梁惠民亮相直播后，参与活动的商户在半小时内便售出了汉服3000余件。这对于当地抗击疫情、复工复产起到了推动作用，而且这一做法也让人直观地看到了当地政府部门为企业服务的积极性和主动性。这种敢于尝鲜，为经济发展不拒绝小众文化的做法，展现了年轻干部为民干实事的态度。再到这一轮的爆红中，梁惠民主动向全网发出邀请，“看一看真实的曹县”，姿态开放而包容。可以说，“想干事、能干事、干成事”的管理者，也是重要的核心竞争力。
所以，曹县的“火”里，是曹县的“核”。有流量是好事，要用好流量，让流量促进经济发展。只有具备核心竞争力，才能将流量变现，并长久地“火”下去。
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