最近，山东曹县突然爆红，成功“破圈”。而反观曹县火起来的过程以及当地政府的处理方式，都给人诸多启示。这是互联网时代的奇妙景观，也可能成为一些地方推介的新模式。
如果用传统思维来看，曹县的走红让人匪夷所思，路子一开始非常之“野”，那漫山遍野的段子，与其说是善意或自豪感，不如说是一种网络狂欢，充满了“无厘头”的味道。而曹县的关键一步在于，它接住了这一把火，并使之成功“破圈”。
曹县能“破圈”主要在于两点：第一是特色产业，这是曹县的核心竞争力所在。当地的特色服装在国内同行业内小有名气，是全国最大的影视服饰生产基地。其原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。另外，棺材产业发达，产品远销日本等国。2017年，东京电视台曾以《不可思议的世界》为题，报道了日本的殡葬生态。该节目中提到：90%的日本棺材，其实就来自于山东曹县。第二是政府的姿态。曹县在短视频平台火了之后，当地县委副书记、县长梁惠民主动对此进行回应，“不论是正面还是调侃，都欢迎广大网友到曹县走一走，看一看真实的曹县。”这一姿态开放而包容，非常符合网络时代的民意期待，也引发了第二波的传播，并吸引了央媒的集体关注，让曹县真正成为一个“典型”。
显然，曹县是具有互联网基因的。这种基因既表现在产业“因网而兴”，也表现在政府懂网络并善于利用网络上。这两点，在互联网时代非常重要，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，也具有重要意义。
现实中，像曹县这样的“宝藏地区”并不少，但因为地处五六线城市、经济体量较小，也没有太多财政资金进行专门推介，所以一直很少进入人们的眼球。而互联网带来了更多可能性，像曹县几乎就是“凭空”获得了天量的流量。在偶然性之外也有一种大趋势，那就是各大互联网平台都越来越注重“下沉”。在抖音之前，淘宝、拼多多都已关注过曹县。
应该说，此次“破圈”的曹县是一个例子，具有强大的示范作用。随着主流媒体的推介，山东不少“宝藏地区”进入了人们的视野。比如，全球七成的假睫毛来自于平度大泽山，临沂市费县的水湖村承包了全国八成的金蛋，全国七成劳保手套是“胶州造”，潍坊市坊子区的王家庄子村被称为“中国风筝第一村”，潍坊昌乐县鄌郚镇生产的电吉他产量约占全国总产量的36%……其他省份很多地区也得到启发，纷纷表示“坐不住了”，希望网友去看看。
在此，需要强调的一点是，政府部门所起的作用至关重要。去年，丁真的纯净让人看见了理塘；还有个雪地骑马的美女副县长贺娇龙为新疆的昭苏县带去了不少流量。去年3月，曹县女县长梁惠民也曾身着汉服亮相拼多多网络直播间，吸引了超过160万网友的围观。在疫情倒逼之下，不少地方的管理者为推动当地复工复产而转向网络，并随之提高了“网商”，这样一种转变值得肯定。这样的转变能让人们看到政府的服务意识，在某种程度上也给民众以信心，吸引更多人返乡创业，从而带动乡村振兴。
在瞬息万变的互联网时代，什么时候能火一把或许是说不准的事，但当流量来时能否抓住机会，考验的还是实力，否则很可能就是一阵风、一个梗、一阵虚火而已。而如何让自己具备这种实力，如何摆正自己的心态和姿态，在很大程度上正是曹县给我们的启示。（青岛日报/观海新闻评论员 王学义）
责任编辑：鞠培霞 刘汉锋 管佳宇
