青岛日报社/观海新闻6月19日讯 “618”狂欢已近尾声，再一次刷新全民下单金额纪录的背后，除了打折低价带来的销量爆发外，高端市场的火热表现也值得关注。
在家电行业，数据显示，截至6月19日0点，海尔智家不仅拿下全网冰箱、洗衣机、热水器、冷柜、中央空调等品类TOP1，还凭借一直以来坚持的高端布局，收获了高端第一名的成绩，并且在智慧成套销售方面有所突破，套购率占比40.6%。
如今的家电消费市场呈现多元化、多层次的消费需求，但焕新品质生活的主张似乎已成为大部分人的家电消费共识。以海尔智家为代表的高端力量正在驱动市场格局演进、驱动行业创新变革。
高端市场爆发，是用户变了
今年的“618”市场，低价挣销量不是支撑市场火爆的唯一因素。在消费升级的背景下，用户需求已经发生了变化，价格已经不再是购买商品的唯一选择要素，高质量的产品和服务已然成为了影响用户购买的真正原因。
从现阶段来看，用户需求已经从生理需求层面上升到了心理层面。也就是说，以前人们会为了调节冷暖购买一台空调，而现在需要的则是一种更加舒适健康的生活环境。而这种需求的改变，也在影响着企业发生变化。因此，也推动空调行业发生改变，除了基础的冷暖功能之外，空调行业开始关注空气洁净度、除菌、消毒等功能。
而用户对于健康生活环境的需求，也促使家电企业探索场景化的新解决方案。其中，海尔智家在满足用户健康空气需求的基础上，打造了智慧客厅、智慧卧室场景方案。不仅可以提供健康空气解决方案，更是联合空气网的生态资源，构建健康睡眠场景。
由此可以看出，用户的需求变化已经成为了影响企业创新和市场的主要因素。这一点，也体现在“618”的市场数据之中。用户对高品质生活需求的增长，成为了高端市场销量的爆发点。
高端卖得好，企业也变了
事实上，用户消费升级与产业升级是同时发生的。在用户需求的不断变化下，行业也发生了改变，以前是以企业为主导的市场模式，而现在转变成为以用户需求为主导的市场模式。在“618”期间，海尔智家不打价格战，却凭借全屋智能场景解决方案带来的高质量生活，赢得了用户认可。
从数据来看，海尔智家在高端领域稳居多品类行业第一。具体来看，“618”期间，卡萨帝1W+高端冰箱、洗衣机、空调市场第一；1W冰箱型号TOP20中，海尔智家独占13席，8000+高端洗衣机型号TOP20中，海尔智家独占12席；1W+价位段空调份额第一……由此可见，海尔智家在高端家电领域占据绝对引领地位。
此外，更多人选择购买海尔智家全屋成套场景解决方案。以前，人们只是换新一台冰箱、一台空调产品，而现在，用户更愿意选择高品质的全屋成套场景方案，来获得健康饮食、健康空气等生活方案。因此，海尔智家以用户需求为中心，从衣、食、住、娱到全屋各空间，海尔智家提供成套化一站式的场景服务，得到了用户的认可。
总体来说，用户越来越倾向于购买高价值的产品和场景，海尔智家坚持高端创牌的背后，正是体现出了对消费升级和用户品质生活需求的精准掌控。而从今年“618”的市场业绩来看，用户对高端产品的消费热情增长，也将进一步推动各行业的转型升级。（青岛日报/观海新闻记者 杨光）
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