腾讯与字节跳动（今日头条）之间的交锋被称为“头腾大战”。然而近日有媒体报道称，腾讯新手游《光与夜之恋》在抖音上投放了不少广告。不仅如此，音乐、地图、应用宝、会议办公、教育课堂等腾讯系业务，也不断在字节系平台投放广告，从其流量池中买量导流。
在流量驱动下，两大互联网巨头上演合作一幕。而这样的合作并非最近才有。据报道，今年1月，腾讯游戏品牌 “Spark More（去发现，无限可能）”就在抖音投放了一段时长15秒的短视频开屏广告，这最先引发舆论对腾讯在字节流量池引流行为的关注。伽马数据一季度游戏报告显示，抖音、今日头条等头条系平台甚至成为腾讯旗下斗罗大陆IP游戏作品投放广告和买量引流的核心平台。另外，腾讯会议、微信读书等产品与字节跳动旗下的飞书、番茄小说等虽有直接竞争关系，仍被允许在抖音投放广告。
客观而言，企业投放和发布广告都是正常的市场行为，一方付费，另一方提供服务，双方各取所需，共同成长。互联网巨头的这种合作共赢，也是消费者所喜闻乐见的，能让消费者有更多选择，用户体验更好，使用更顺畅。同时，也有利于整个平台生态的良性发展。
然而令人遗憾的是，在“头腾大战”的背景下，这样的和谐并不常见。与字节跳动所表现出的开放、包容姿态不同，腾讯似乎是紧绷的。比如，2月，飞书发布公告称，平台相关域名被微信全面封禁，无法正常打开。当月，抖音宣布起诉腾讯违反《反垄断法》，涉嫌垄断。6月4日，字节跳动发布的报告显示，微信对抖音的封禁长达三年。6月3日，腾讯副总裁孙忠怀公开称 “部分低智低俗短视频长期影响用户心智，你喜欢猪食看到的全是猪食。”这一充满敌意的论调，使得双方矛盾一度达到白热化。
因部分产品存在直接竞争关系，企业间发生“巷战”是再正常不过的事情。但商场毕竟不是真的战场，企业竞争应该是在遵守法律法规和公序良俗基础之上的，不能阻碍自由竞争、公平交易，更不能扭曲市场运行机制。特别是，互联网平台不能滥用自身在市场中的优势乃至支配性地位，通过种种手段阻碍其他企业进入市场与之竞争，这已涉嫌垄断。其直接导致的后果是，垄断企业获得超额利润，却阻碍了行业的进步，加剧了行业内卷，也侵害了消费者的自由选择权。
应该看到，自去年以来，为避免平台经济陷入因垄断而导致的内卷，国家在反垄断领域不断加码，强监管时代已经来临。今年2月，《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》正式发布；4月10日，阿里巴巴被处182.28亿元罚款，刷新了我国反垄断行政处罚纪录；4月26日，美团因涉“二选一”等涉嫌垄断行为被立案调查。而在此之前，阅文（腾讯旗下）已经被市场监管总局依据《反垄断法》处以50万元罚款。在这样的背景下，互联网平台假如还不转变思维，无疑是危险的。
风物长宜放眼量，数字时代，需要竞合思维。互联网精神在于共享，这一行业更需要自由、开放和平等，与对手在竞争的同时也能保持合作，避免陷入零和博弈。互联网企业可以通过资源整合与互补，将蛋糕做得更大。尤其是互联网巨头之间的竞合，更能推动中国互联网经济的整体发展，让消费者享受更丰富、更多样化、更优质的产品和服务。一味抱残守缺，只能导致“多输”，还可能遭到法律的严惩，站到趋势的对立面。（秦铁）
责任编辑/王学义
